De ventilador a tapete gelado para pet, calor influencia consumidor na Black Friday deste ano

Neste ano, o principal dia de descontos do comércio tem tudo para ficar conhecido no Brasil como a Black Friday do calorão. Pelo menos é isso o que indicam as buscas feitas pelos consumidores na internet até a tarde desta quinta-feira (23), de acordo com levantamento realizado pelo Google. O interesse não se limita a produtos como ventilador e ar-condicionado, mas inclui itens como protetor solar e até desodorante.

O bem-estar dos animais de estimação também está nos planos dos brasileiros: tapete gelado foi o termo mais procurado ao longo desta semana, com aumento de 25% nas buscas entre terça (21) e quarta-feira (22). O equivalente para humanos, cobertor de resfriamento, ficou em quarto lugar entre os produtos mais clicados da página de buscas.

"O crescimento também foi verificado em itens como ventilador de mesa, ar-condicionado portátil, frigobar, o que mostra um desejo do consumidor de resolver logo a questão do calor", diz Ana Frioli, especialista de insights para varejo do Google.

Ela afirma que smartphones e eletrodomésticos continuam liderando as pesquisas, mas que o crescimento de itens como desodorantes, por exemplo, revela importantes tendências de consumo. "Os iPhones 13 e 14 foram os dois produtos mais procurados nas nossas plataformas desde domingo, já o modelo S23 da Samsung cresceu 300% em um dia", ilustra.

Otimismo e dinheiro no bolso

Fábio Garcia, head de negócios para varejo do Google, diz que neste ano o consumidor está com o bolso menos apertado e mais otimista, o que é percebido pela evolução das buscas pelo termo Black Friday: nos últimos sete dias, foi registrado um aumento de 50%, na comparação com o mesmo período do ano passado. "A gente veio de um terceiro trimestre em que essa pesquisa atingiu o recorde histórico em relação aos anos anteriores, com um crescimento de 114%, na comparação com 2022", relata.

O clima mais positivo é comprovado por um estudo feito pela empresa Offerwise, a pedido do Google. "Um terço dos consumidores falou que está com o orçamento menos comprometido neste ano, e 68% disseram acreditar que sua situação financeira vai melhorar", conta o executivo.

Ana Frioli afirma que o consumidor está mais confiante, mais seguro para fazer compras. "É a primeira vez que as pessoas não têm de enfrentar os efeitos da pandemia, que podem dar vazão a uma demanda que estava parada", avalia.

"Para muita gente, a Black Friday é o momento de viabilizar os desejos de compra, é a oportunidade, talvez única no ano, de adquirir algo que estava esperando. As buscas [na internet] mostram essa jornada do consumidor, são uma oportunidade para os varejistas entenderem mudanças de gostos e de comportamentos e diversificarem sua oferta", finaliza Garcia.