Os megashows de Madonna, em 2024, e Lady Gaga, em 2025, em Copacabana, renderam ao Rio uma exposição internacional equivalente a cerca de US$ 500 milhões — aproximadamente R$ 2,7 bilhões em espaço na mídia.
A estimativa feita pela produtora Bonus Track faz parte de um estudo da Prefeitura que avalia o impacto da próxima apresentação da série "Todo mundo no Rio", com Shakira, marcada para sábado (2).
O levantamento considera o conceito de “mídia espontânea”, que mede quanto custaria, em publicidade, alcançar a mesma visibilidade obtida com reportagens e menções na imprensa internacional. O cálculo leva em conta a repercussão dos dois eventos anteriores, que tiveram cobertura global.
Reforço da imagem de destino turístico
De acordo com o estudo, o impacto vai além dos números calculados. A avaliação é que a exposição ajudou a reforçar a imagem do Rio como destino turístico.
“O Rio de Janeiro dominou a imprensa internacional com notícias positivas”, diz Luiz Guilherme Niemeyer, sócio-diretor da Bonus Track, em trecho do estudo.
A análise também aponta que grandes eventos culturais têm papel estratégico na projeção internacional da cidade. O relatório usa o conceito de “soft power”, criado pelo cientista político Joseph Nye, para explicar como iniciativas desse tipo influenciam a percepção global sem uso de força econômica ou política — apostando na atração cultural.
“Esses números são muito maiores se pensarmos em reputação, em escolha de destino”, diz trecho do estudo, citando Niemeyer.
Nesse contexto, o Rio já utilizou eventos como o carnaval, a Copa do Mundo de 2014 e os Jogos Olímpicos de 2016 para ampliar sua visibilidade. Os shows em Copacabana, segundo o estudo, se consolidam agora como mais uma ferramenta dessa estratégia.
A expectativa da prefeitura é que o show de Shakira amplie ainda mais esse alcance. Com carreira global e forte presença em diferentes mercados, a cantora deve atrair atenção de veículos da América Latina, dos Estados Unidos e da Europa, aumentando a exposição internacional da cidade.
Apesar da boa expectativa para o show da Shakira, notícias negativas também repercutem, como a morte do serralheiro Gabriel de Jesus Firmino, de 28 anos, que foi imprensado entre dois elevadores usados na montagem do palco. Segundo a produtora, Shakira ficou "comovida" e "foca sua energia no amparo aos familiares".
Impacto direto de R$ 776 milhões
Além da visibilidade, o evento também deve ter impacto econômico direto. A estimativa é que o show reúna cerca de 2 milhões de pessoas e movimente aproximadamente R$ 776 milhões na economia carioca, considerando gastos com hospedagem, transporte e alimentação.
O número é o maior entre todos os show da série "Todo mundo no Rio", iniciada em 2024. O show de Madonna, em 2024, teve impacto de R$ 469 milhões, enquanto o de Lady Gaga, em 2025, movimentou R$ 592 milhões.
Os dados levam em conta o aumento do gasto médio por pessoa, atualizado pela inflação, e o tempo de permanência dos turistas na cidade. Segundo o estudo, visitantes estrangeiros devem gastar, em média, R$ 626,40 por dia, enquanto turistas nacionais devem desembolsar R$ 547,30/dia. Já os moradores locais têm um gasto diário estimado em R$ 141,75.
A projeção considera ainda que turistas internacionais fiquem 4 dias no Rio, e nacionais, 3 dias, o que amplia a circulação de recursos durante o período do evento.